التضخم يحجب انطلاق "الجمعة السوداء" لموسم التسوق في العطلات بأمريكا

واشنطن: كشف تجار التجزئة النقاب عن مجموعة من العروض الترويجية الموسمية الجديدة، الجمعة 25نوفمبر2022، حيث يحاولون إقناع المتسوقين المتحفظين الذين خففت فرحة العطلة بسبب التضخم والمخاوف بشأن الاقتصاد اللين.

أعلنت "الجمعة السوداء" ، وهي البداية غير الرسمية لموسم التسوق في العطلات في الولايات المتحدة ، عن نفسها في اليوم التالي لعيد الشكر الذي يضم العروض الترويجية عبر الإنترنت وافتتاح المتاجر في وقت مبكر.

لكن خبراء الصناعة كانوا حذرين بشأن آفاق هذا العام ، في ضوء ضغوط الأسعار التي أدت إلى تفاقم المخاوف بشأن زيادة المعروض من السلع. 

قبل عام ، واجه تجار التجزئة نقصًا في المنتجات في أعقاب تراكم الشحن وإغلاق المصانع المتعلقة بـ Covid-19. لتجنب التكرار ، قامت الصناعة بتحميل واردات العطلات الخاصة بها في المقدمة هذا العام ، مما جعلها عرضة لزيادة العرض في وقت يقل فيه المستهلكون.

قال نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail ، وهي شركة استشارية: "كان نقص الإمدادات مشكلة الأمس". "مشكلة اليوم هي وجود الكثير من الأشياء."

قال سوندرز إن تجار التجزئة حققوا تقدمًا في تقليل المخزونات الزائدة ، لكن زيادة العرض ستعني خصومات كبيرة في العديد من الفئات ، بما في ذلك الإلكترونيات وتحسين المنزل والملابس.

أنفق المتسوقون عبر الإنترنت 5.3 مليار دولار في يوم عيد الشكر نفسه ، وفقًا لتقرير Adobe في وقت مبكر من يوم الجمعة ، بزيادة قدرها 2.9 بالمائة عن العام الماضي.

تعتبر التكاليف المرتفعة للبنزين والمواد الأساسية المنزلية مثل اللحوم والحبوب قضية وطنية ، وهي لا تثقل كاهل الجميع بالتساوي.

وقالت كلير لي كبيرة المحللين في وكالة موديز "الدخل المنخفض هو بالتأكيد الأكثر تضررا من ارتفاع التضخم". "على الناس أن ينفقوا على العناصر الأساسية".

- تناقص المدخرات -

تتوقع التوقعات الرائدة من Deloitte والاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ارتفاعًا بنسبة مئوية واحدة في المبيعات ، ولكن من غير المرجح أن يتجاوز هذا معدل التضخم.

توقعت Adobe زيادة مبيعات العطلات الإجمالية بنسبة 2.5 بالمائة ، أي أقل من ثلث المستوى عن العام الماضي. إلى جانب التضخم ، استشهدت Adobe بمعدلات فائدة أعلى من الاحتياطي الفيدرالي وزيادة في التسوق التقليدي كعوامل.

تحتفل دول أوروبية مثل بريطانيا وفرنسا بيوم الجمعة السوداء منذ بضع سنوات أيضًا ، ولكن مع ارتفاع التضخم ، يواجه التجار هناك معضلة مماثلة.

وقالت سوزانا ستريتر ، المحللة في هارجريفز لانسداون: "تجار التجزئة بحاجة ماسة إلى بعض البهجة في الإنفاق ، لكن القلق هو أن يتحول الأمر إلى يوم جمعة كئيب".

ظل المتسوقون الأمريكيون صامدين طوال فترة الوباء ، وغالبًا ما ينفقون أكثر مما كان متوقعًا حتى عندما تشير استطلاعات آراء المستهلكين إلى أنهم في مزاج كئيب.

كان جزء من السبب هو حالة المدخرات القوية بشكل غير عادي ، حيث كانت العديد من الأسر تقدم مدفوعات مساعدات الوباء الحكومية في وقت انخفاض الاستهلاك بسبب قيود الفيروسات.

لكن تلك الوسادة بدأت تتلاشى. بعد بلوغ 2.5 تريليون دولار من المدخرات الزائدة في منتصف عام 2021 ، انخفض المؤشر القياسي إلى 1.7 تريليون دولار في الربع الثاني ، وفقًا لموديز.

ترافق هذا الانخفاض مع ارتفاع ديون بطاقات الائتمان التي تظهر في بيانات الاحتياطي الفيدرالي والتي وصفتها السلاسل التي تشير أيضًا إلى المزيد من عمليات الشراء التي تمت باستخدام قسائم الطعام.

- صورة مختلطة -

ترسم تقارير الأرباح الأخيرة من تجار التجزئة صورة مختلطة عن صحة المستهلك.

وقف الهدف على الجانب السلبي ، مشيرًا إلى انخفاض حاد في نشاط التسوق في أواخر أكتوبر ، مما قد ينذر بموسم عطلة ضعيف.

قال الرئيس التنفيذي براين كورنيل إن سلسلة الصناديق الكبيرة تتوقع موسم عطلات "ترويجي للغاية".

وقال كورنيل في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين: "لدينا مستهلك يتعامل مع تضخم عنيد للغاية لربع بعد ربع الآن".

وأضاف أن العملاء "يتسوقون بعناية شديدة على الميزانية".

لكن Lowe's ، وهي سلسلة أمريكية كبيرة أخرى متخصصة في تحسين المنازل ، قدمت وجهة نظر مختلفة ، ووصفت نفس الفترة من أواخر أكتوبر بأنها "قوية".

قال مارفن إليسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Lowe: "لا نرى أي شيء يبدو وكأنه تراجع أو تراجع للمستهلكين".

المستهلكون مثل شارمين تايلور ، الذين يتفقدون مواقع شركات الطيران بشكل متكرر ، يظلون يقظين.

تايلور ، التي تعمل في مجال رعاية الأطفال ، تم إحباط خطط سفرها بسبب ارتفاع أسعار تذاكر الطائرة - وهي غير متأكدة من المبلغ الذي يمكن أن تنفقه على أسرتها هذا العام.

وقالت في حديقة في هارلم في وقت سابق من هذا الأسبوع: "أحاول أن أقدم لهم بعض الهدايا الصغيرة". "لا أعرف ما إذا كنت سأتمكن من ذلك. التضخم يضرب بشدة."