ازدهار التسوق في "يوم العزاب" في الصين يفقد بريقه  

بكين: تنتهي فعاليات "يوم العزاب" السنوي في الصين عند منتصف ليل السبت، لكن يبدو أن المستهلكين هذا العام غير متأثرين إلى حد كبير بالصفقات والخصومات المبهرجة مع تباطؤ ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

تم إطلاق "يوم العزاب" - الذي ابتكرته شركة التكنولوجيا العملاقة علي بابا - والذي امتد هذا العام لأكثر من أسبوع - في عام 2009 وتضخم منذ ذلك الحين ليصبح فترة بيع بالتجزئة سنوية رائجة.

وصلت مبيعات يوم العزاب العام الماضي إلى 1.1 تريليون يوان (153 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة Bain الاستشارية.

لكن من بين المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع الذي أجرته شركة Bain هذا العام، قال 77% إنهم لا يخططون لإنفاق أكثر من المعتاد خلال حدث المبيعات.

وقال تشانغ شوين (23 عاما) وهو خريج حديث لوكالة فرانس برس "في هذه الأيام يستهلك الناس أقل، وليس لديهم رغبة كبيرة في شراء الكثير من الأشياء".

وقالت إن أصدقاءها كانوا بدلاً من ذلك يستخدمون المبيعات لشراء "المنتجات الضرورية اليومية".

ويقول آخرون إن عروض يوم العزاب لهذا العام ليست جيدة كما كانت في الماضي، وأن بعض المواقع قامت برفع الأسعار مسبقًا، فقط لتخفيضها بمناسبة العطلة.

وقال غوان يونغهاو (21 عاما) لوكالة فرانس برس إن "الأسعار لا تختلف كثيرا مقارنة بالأيام الأخرى".

وأضاف "لذلك لم أشتر أي شيء".

"سوف نوفر القليل لأننا نجني أموالاً أقل."

- تباطؤ الطلب -

وقال فنسنت ماريون، المؤسس المشارك لشركة VO2 Asia Pacific، وهي شركة استشارية متخصصة في الاقتصاد الرقمي، إنه للعام الثاني على التوالي، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات يوم العزاب تريليون يوان.

وأضاف لوكالة فرانس برس "لكن المبيعات تشهد ركودا بسبب التغير في عادات المستهلك الصيني، التي تفضل الآن الادخار. لقد أصبح المستهلكون أفضل تعليما وأكثر تطلبا وأكثر تفكيرا في إنفاقهم".

ووفقا لشركته، انخفضت المبيعات منذ بدء العروض الترويجية ليوم العزاب في 24 أكتوبر بنسبة 7.5 بالمائة على أساس سنوي.

وفي إشارة إلى الشراء الأكثر تحفظًا للمستهلكين، قالت ماريون إن 42 بالمائة من المتسوقين الفرديين هذا العام طلبوا سلعًا استهلاكية يومية، وكان هناك عدد أقل من مشتريات القطاع الفاخر.

وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing + Technologies ومقرها بكين، لوكالة فرانس برس إن يوم العزاب "فقد بريقه" بفضل مجموعة من الاتجاهات.

وأضاف: "انتشار البث المباشر ومهرجانات التسوق الثانوية... يعني أن الجاذبية النسبية ليوم العزاب كوقت لشراء السلع المخفضة قد انخفضت".

ويقول القائمون على البث المباشر – الذين يجذبون الملايين لعمالقة التجارة الإلكترونية في الصين من خلال عروض المبيعات الماراثونية عبر الإنترنت – إنهم لاحظوا تراجعًا مقارنة بالتكرارات السابقة لحدث التسوق.

وقال ليو كاي، أحد القائمين على البث المباشر للتجارة الإلكترونية، لوكالة فرانس برس: "إن مبيعات يوم العزاب عبر الإنترنت هذا العام ليست جيدة كما كانت في العام الماضي أو قبل عامين".

اسم الحدث يتناغم مع احتفال ساخر بالعزوبية مستوحى من الأحداث الأربعة في تاريخه - 11 نوفمبر، أو "11/11".

لكن مبيعات هذا العام بدأت على بعض المنصات في وقت مبكر من أواخر أكتوبر.

قامت شركة علي بابا، مثل منافسها الرئيسي JD.com، بحجب أرقام المبيعات الكاملة لرفاهية التسوق للمرة الأولى على الإطلاق في العام الماضي، قائلة بدلاً من ذلك أن المبيعات كانت ثابتة عن العام السابق.

ويأتي تباطؤ المبيعات في أعقاب إعلان هذا الأسبوع أن الصين انزلقت مرة أخرى إلى الانكماش في أكتوبر، مما يؤكد العمل المتبقي للمسؤولين الذين يسعون إلى تحفيز الطلب.

وتحركت بكين لدعم اقتصادها المتعثر في الأشهر الأخيرة، وكشفت عن سلسلة من الإجراءات - تستهدف بشكل خاص قطاع العقارات المتعثر - وأعلنت عن خطة ضخمة للإنفاق على البنية التحتية.